6 Potenti funzionalità di Google Analytics

Google Analytics è molto più robusto di quanto la maggior parte delle persone gli attribuisce il merito. Contrariamente alla credenza popolare, può fare la maggior parte delle cose che le suite di analisi più avanzate possono fare, ad eccezione di Google lo fa gratuitamente.

Molti web designer e sviluppatori si lamentano dei limiti di Google Analytics. A prima vista, non sembra così potente come alcune delle altre suite di analisi web disponibili perché non consente di tenere traccia dei collegamenti in uscita o di vedere i dati in tempo reale. Quindi, gli sviluppatori si affollano a prodotti premium come Clicky e Mint, ma questi servizi possono essere costosi, soprattutto se il tuo progetto web non genera ancora entrate. Inoltre, mentre risolvono alcune delle limitazioni inerenti a Google Analytics, mancano alcune delle funzionalità di collegamento esclusivo di Google, come Adwords e il tracciamento di Adsense.

Per quelli di voi che non lo sanno, Google Analytics è un servizio di statistiche web che consente di vedere quante persone visitano il tuo sito, quali pagine visitano e da dove provengono. È un servizio gratuito e funziona attaccando un pezzo di Javascript nel codice HTML che viene caricato quando qualcuno visita la tua pagina.

Ma questo non fa altro che scalfire la superficie: consente anche di creare campagne, obiettivi, canalizzazioni e report specifici che creano serie di dati utilizzabili e fornisce informazioni chiave su dati altrimenti nebulosi. La maggior parte delle persone ha impostato l'analisi, ma molti di loro non riescono a scavare nei dati e perdono opportunità d'oro per ottimizzare il loro sito. Ogni volta che cambi la copia, la struttura o il design del tuo sito web, la tua suite di analisi web ti dirà cosa dovresti cambiare (e se dovresti apportare eventuali modifiche in primo luogo). Usando le funzioni avanzate di Google Analytics, non solo cancellerai la maggior parte dei motivi per pagare per un altro servizio di analisi, ma capirai il tuo pubblico e il tuo sito web in modi che i tuoi concorrenti sul Web spesso non lo faranno.

Ecco sei funzioni avanzate che puoi utilizzare per potenziare Google Analytics e generare turbo delle decisioni basate sui dati:

1. Scopri dove sta andando il tuo pubblico monitorando i link in uscita

Anche se la frequenza di rimbalzo è bassa, è comunque fondamentale capire dove si trovano i visitatori quando escono dalla pagina. Comprendendo il comportamento dei link in uscita dei tuoi utenti, puoi ottimizzare il tuo sito web per la conversione e il tuo brand messaging per ottenere un effetto strategico massimo. Questo è vero per due ragioni.

Innanzitutto, molti modelli di business Web si basano sul traffico verso una pagina che si trova su un dominio diverso. Un buon esempio di questo è programmi di affiliazione in cui devi indirizzare il traffico verso una pagina di destinazione per fare soldi. Se segui il comportamento di quel link in uscita, saprai quali domini convertono i migliori. Accoppiato con un'etica del lavoro 80-20, è quindi possibile concentrare tutti i vostri sforzi di marketing su quei canali multimediali e riservare il vostro nuovo tempo libero trovato per testare nuove idee, eseguire lavori di libero professionista o fare un pisolino.

In secondo luogo, monitorando i link in uscita, saprai quali punti della tua pagina convertono i migliori, e quindi puoi pianificare in base a quali link vuoi mettere in quella posizione privilegiata. Ad esempio, potresti voler rimuovere un link di basso valore e sostituirlo con un link ai tuoi migliori contenuti oppure a un blogger esterno che ti ha aiutato in modo significativo. Se ritieni che nessuno dei tuoi link in entrata o in uscita stiano convertendo bene, puoi facilmente associare Google Analytics con lo Strumento per ottimizzare il sito di Google per eseguire alcuni test divisi.

Ora che ti ho convinto a tenere traccia dei link in uscita, ecco un corso accelerato su come farlo. Se utilizzi un CMS o un'applicazione web personalizzata, il modo migliore per farlo è inserire il seguente codice nel file porzione della tua pagina:

Questo ritarderà il caricamento dei link per frazione di secondo, dando ad Analytics il tempo di registrare il clic prima che l'utente lasci la pagina. Per fortuna, il ritardo è così piccolo che non influenzerà l'esperienza dell'utente, quindi non devi preoccuparti. Quindi, puoi tracciare qualsiasi link che desideri aggiungendo la seguente funzione onClick ai link che vuoi monitorare:

Esistono due parametri in recordOutboundLink che è possibile modificare per personalizzare ulteriormente il report. Il secondo parametro, che ha il valore dei Outbound Links in Outbound Links nell'esempio sopra, si riferisce alle cartelle che verranno utilizzate per organizzare i dati quando vengono visualizzati in Google Analytics. Rinominare i collegamenti in uscita è un buon inizio, ma non è sufficientemente descrittivo per segmentare correttamente tutti i dati che andrai a raccogliere. Un modo migliore potrebbe essere quello di classificare i link in uscita per tipo: "blog", "pagina di destinazione" o "social media". Oppure puoi farlo dalla posizione nella pagina: "top", "barra laterale" o "In basso". Il terzo parametro nella lista è l'identificatore individuale della pagina. Il dominio troncato è un valore perfettamente sano per questo, ma potresti anche rinominarlo in qualcosa di più memorabile, se lo desideri, come "Hongkiat" o "Facebook".

Il tracciamento dei link in uscita è ancora più facile da implementare se si utilizza un CMS o un framework Web diffuso. Se utilizzi WordPress, puoi tracciare i collegamenti automaticamente con il plug-in Ultimate Google Analytics. Su Rails, puoi inserire questo nei tuoi modelli con la gemma di Google Analytics.

2. Ottieni statistiche in tempo reale (tipo di)

Uno dei motivi principali per cui le persone utilizzano qualcosa di diverso da Google Analytics è perché vogliono statistiche in tempo reale integrate. E hanno ragione quando si lamentano di come Google Analytics non può farlo. Ma è possibile utilizzare un semplice trucco per ottenere statistiche quasi aggiornatissime senza sborsare denaro per un servizio premium. Google aggiorna le tue statistiche su base oraria. Per ottenere tali dati, tutto ciò che devi fare è fare clic sul calendario di selezione data nel rapporto Analytics e selezionare la data corrente come data di fine. Naturalmente, questi dati non sono completamente aggiornati, ma probabilmente fino a un'ora è abbastanza vicino da consentire un'azione rapida e intelligente quando i contenuti diventano virali.

Nella pagina "Impostazioni profilo", scorri la pagina fino a visualizzare la casella "Filtri applicati al profilo" (sotto gli obiettivi). Fai clic sul link "Aggiungi filtro" e verrai indirizzato alla pagina "Crea nuovo filtro".

Una volta che sei lì, puoi inserire il tuo indirizzo IP (o intervallo di indirizzi IP) in modo che sia escluso da Google Analytics. Non appena hai finito, fai clic su "Salva modifiche" e tutto è pronto.

Come supererai la tua analisi?

Google Analytics offre numerose funzionalità avanzate che consentono di non aver mai più bisogno di un servizio di analisi premium . Con queste funzionalità e l'API di Analytics, puoi creare un sistema di statistiche web molto potente che ti consentirà di realizzare conversioni e ottimizzazioni del traffico di grande successo. Utilizzi Google Analytics sul tuo sito? Come hai intenzione di incorporare queste funzionalità? E quali funzioni vorresti vedere in Google Analytics che al momento non esistono?

Nota del redattore: questo post è stato scritto da Kurt Edelbrock per Hongkiat.com. Kurt è uno studente di giurisprudenza, scrittore freelance, sviluppatore web e esperto di marketing online.

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