Email marketing: consigli per farlo bene

Oggigiorno, con la diffusione di Internet in tutto il mondo, sempre più persone passano dai supporti fisici alla promozione aziendale fino al marketing online. L'email marketing è uno dei migliori mezzi per promuovere i tuoi prodotti e servizi online. È anche una delle più antiche fonti di marketing business-to-business utilizzato praticamente da tutti.

Una campagna di email marketing efficace e ben pianificata può aiutare i vostri prodotti e servizi aziendali a ottenere la massima visibilità e riconoscimento, non solo a livello locale ma in tutto il mondo. Con questa procedura di direct marketing inizierai a ricevere una rapida risposta una volta che la tua e-mail raggiunge i tuoi clienti mirati.

l'importanza

Nel mondo odierno della competizione imprenditoriale spietata, le aziende e le imprese si avvalgono solo dei mezzi più efficaci per la promozione aziendale e l'email marketing è uno di questi mezzi. Le aziende trovano vantaggioso nell'e-mail marketing grazie alla sua capacità di essere altamente adattabile al mondo degli affari in costante evoluzione di oggi.

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Altro fattore che aggiunge all'inevitabile importanza dell'email marketing è il suo aspetto di essere altamente economico e conveniente. Può anche essere facilmente integrato nei sistemi di marketing esistenti di qualsiasi organizzazione in cerca di promozione a livello internazionale. Inoltre, il marketing online può rendere la promozione aziendale più efficiente, breve e in tempo reale in termini di consegna di qualcosa ai propri clienti e clienti.

Benefici dell'email marketing

L'e-mail marketing correttamente eseguito può essere complementare a tutte le altre iniziative di marketing e ti offre molti vantaggi, alcuni dei quali sono i seguenti:

Efficacia dei costi

Non importa quanto siano economici i mezzi convenzionali di marketing e promozione aziendale, non possono mai essere paragonati al rapporto costo-efficacia dell'email marketing. Le garanzie di marketing, come le pubblicità sulla stampa, le brochure, i volantini e i manifesti richiedono un notevole esborso finanziario. D'altra parte, l'email marketing è vivo, in continua evoluzione ed è facile da implementare, oltre ad essere poco costoso.

Approccio globale

Un buon vantaggio dell'email marketing arriva con il globalismo di Internet. Indipendentemente da dove ti trovi o da chi devi raggiungere, l'email marketing apre la strada a un approccio globale alla promozione aziendale. I confini non sono ostacoli nell'e-mail marketing.

Un mezzo personalizzato

L'email marketing è un mezzo personalizzato di pubblicità e promozione aziendale. Ti consente di creare un legame speciale con i potenziali clienti. A differenza di altri mezzi di marketing e promozioni, l'email marketing può essere segmentato in termini di pubblico di riferimento, il che significa che puoi dividere le persone in elenchi più piccoli e più mirati. Anche questo dà un approccio più personalizzato ai tuoi messaggi di marketing.

Risultati del calibro

Qualsiasi campagna di marketing deve essere valutata in termini di risultati e feedback dal mercato di riferimento. Con l'email marketing come strumento di promozione aziendale, puoi facilmente eseguire test del tornasole sul tuo target di riferimento per quanto riguarda le diverse campagne.

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Puoi misurare con precisione la percentuale di clic, il tasso di conversione, il modo in cui una persona è arrivata sul tuo sito web e altro ancora, attraverso strumenti prontamente disponibili su Internet e valutare il successo di diverse campagne email.

Tempo di risposta più rapido

Un altro vantaggio dell'email marketing rispetto ai mezzi convenzionali di promozione aziendale è che ha un tempo di risposta più rapido. Il tempo medio di risposta dell'email marketing è da uno a tre giorni al massimo e si ottiene il maggior numero di risposte il primo giorno stesso, mentre una campagna di direct mail richiederebbe almeno due settimane per generare qualsiasi risposta.

Facilità d'uso

L'email marketing ha una facilità d'uso sia per il mittente che per il destinatario. L'esecuzione di una campagna di email marketing è semplice e chiunque può farlo senza risorse estese.

6 consigli per farlo bene

Per ogni campagna di marketing efficace, farlo correttamente conta molto. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a realizzare campagne di email marketing migliori e più efficaci.

1. Pre-determinare i tuoi obiettivi della campagna

Prima di eseguire qualsiasi campagna, i suoi obiettivi e obiettivi devono essere predeterminati al fine di ottenere il massimo da esso. Una campagna generale di email marketing può avere due obiettivi di base, ovvero rafforzare la fedeltà del cliente e le relazioni in corso e guidare la risposta diretta dei clienti. Qualunque di questi due siano i tuoi obiettivi della campagna, è importante che lo pianifichi e poi lo imposti per l'esecuzione.

2. Evitare lo spamming

Non importa quanto sia facile, conveniente e reattivo, il più grande ostacolo nel successo di una campagna di email marketing di successo è il filtro antispam. Quando un numero sempre maggiore di persone ha iniziato a utilizzare in modo errato l'e-mail marketing, i fornitori di servizi di posta elettronica di tutto il mondo hanno introdotto filtri anti-spam, che sono stati una grande battuta d'arresto per questa modalità di promozione aziendale. Pertanto, quando i professionisti del marketing di successo hanno capito che le persone non amano lo spam hanno distrutto la fedeltà del cliente, hanno lavorato così duramente per affrontare il problema con le migliori pratiche che ruotavano intorno all'aspetto del "permesso".

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L'autorizzazione è la migliore e l'unico modo autentico per evitare lo spamming nel processo di email marketing. Questo può sembrare un processo noioso, tuttavia, in realtà ottenere il permesso non è molto difficile. Offri qualcosa di utile ai tuoi clienti (un coupon o sconti speciali, una ricerca relativa al tuo prodotto o forse una newsletter informativa) in cambio, come se la persona fosse d'accordo a ricevere i tuoi messaggi e, spesso, a fornire preziose informazioni personali.

Mai sottovalutare il potere del "libero" e utilizzare lo stesso nel prendere il permesso del cliente per l'email marketing. Quando darai loro qualcosa di gratuito, costruirai la relazione e poi consiglieresti prodotti o servizi, probabilmente acquisteranno da te e rimarranno fedeli al tuo marchio.

3. Opzione di attivazione

Un'opzione di opt-in è un modo perfetto per ottenere il permesso e realizzare un'efficace campagna di email marketing. L'aggiunta di un modulo opt-in al tuo messaggio di email marketing è la migliore pratica in termini di etica ed efficacia del marketing.

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Considerando l'importanza di un'opzione di opt-in, le grandi organizzazioni optano per l'opzione "double opt-in", ovvero dopo che il destinatario del messaggio di marketing immette il proprio indirizzo email per iscriversi alla propria lista, inviano loro un'email di conferma che contiene un link speciale alla loro campagna di email marketing, che verifica che questo visitatore abbia effettivamente firmato la sua mailing list. In questo modo evitano facilmente lo spamming e i loro clienti sviluppano un senso di rispetto nei loro confronti.

4. Creazione del messaggio

Una volta che hai pianificato gli obiettivi della tua campagna e ottenuto anche le autorizzazioni dei tuoi clienti, il passo successivo è creare il messaggio effettivo che deve essere inviato. Ci sono alcuni punti da ricordare durante la creazione del tuo messaggio di email marketing:

• La riga dell'oggetto è l'elemento più essenziale del contenuto dei messaggi di posta elettronica. La riga dell'oggetto dovrebbe sempre avere un senso e dovrebbe stare fuori di testa.
• Crea il contenuto del tuo messaggio assolutamente chiaro e facilmente leggibile.
• Andare per il 'modello piramidale invertito di costruzione del messaggio, ovvero partire da informazioni' più importanti 'a quelle' meno importanti '
• I lettori Web hanno molto meno tempo e sono sempre di fretta, quindi tenete il vostro messaggio a portata di mano e assicuratevi che sia pertinente.
• Ci sono alcuni elementi essenziali del contenuto di un messaggio di posta elettronica, come la linea "a" e "da", la riga dell'oggetto, l'offerta, il formato, la copia del corpo, la categoria di messaggi, la personalizzazione e il targeting dei messaggi.
• Come la riga dell'oggetto, la firma ha un'importanza cruciale in un messaggio di posta elettronica. Includere sempre una firma nella parte inferiore delle e-mail, in quanto è un buon modo per attirare più traffico verso il tuo sito web. Questa firma dovrebbe includere i tuoi dettagli personali, i dettagli della tua azienda e un link di opt-out.

5. Test del messaggio

Prima di inviare la campagna effettiva in esecuzione, è meglio testarne i diversi aspetti con il metodo di prova ed errore. Prova diversi tipi di carattere sia per i contenuti che per i collegamenti, riposizionando immagini come logo e pulsanti e sperimentando diversi modelli di e-mail (inclusi il saluto e l'accesso).

Invia tre diversi modelli di email, confronta le loro statistiche di click-thru e vedi quale funziona meglio. In questo modo invierai il giusto mix di contenuti e immagini che attrarrà più visitatori e, in definitiva, più vendite.

6. Sviluppare e mantenere l'elenco e-mail

Come accennato in precedenza, affinché la tua campagna di email marketing abbia successo, è importante concentrarsi su ogni aspetto dell'esecuzione. Simile è il caso con la lista e-mail. È necessario sviluppare un elenco di e-mail corretto e ben cercato per la propria campagna (probabilmente delle persone che sono interessate o hanno optato per le iniziative di marketing).

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Inoltre, la lista email non è una cosa da non perdere. Deve essere tagliato e mantenuto in base alle circostanze. Gli elenchi più lunghi devono essere suddivisi in segmenti più piccoli, indirizzati al consumatore e personalizzare il messaggio. Inoltre, dopo ogni tre mesi, elimina le persone nella tua lista che non fanno retromarcia o non rispondono ai tuoi messaggi.

Conclusione

L'email marketing è una tattica pienamente sviluppata e ben utilizzata per la promozione aziendale tramite e-mail. È conveniente, facilmente eseguibile e dà un buon impatto alle tue campagne. L'email marketing non sostituisce le altre tue attività di marketing, ma le integra estremamente bene. Una campagna di email marketing ben gestita e buona può far crescere il pool di clienti e aumentare la lealtà del cliente.

Ascoltare dal tuo marchio ripetutamente, con buoni contenuti ricorda ai lettori il valore della tua azienda, soprattutto se prendono il tuo consiglio e trovano che funzioni per loro. Sebbene l'e-mail marketing si accompagna a rischi minori e maggiore redditività, tuttavia, ciò può essere ottenuto solo attraverso un'adeguata pianificazione e messa a punto delle esecuzioni in percentuali di successo più elevate per la tua azienda.

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