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Ragazzi, Facebook e il futuro dei social media
"Teens lasciando Facebook" è un argomento preferito dei media tecnologici da un po 'di tempo. Infatti, nel 2010, Mashable ha pubblicato un articolo su adolescenti e "stanchezza di Facebook" e l'argomento non è stato lontano dalle labbra dei media tecnologici da allora. Più recentemente, nella seconda metà del 2013, il tema è tornato alla ribalta, con notizie relative a questo presunto esodo di adolescenti da Facebook che appare su Business Insider, The Guardian, ABC News e quasi ovunque nel mezzo.
Il filo conduttore di tutti questi report è il fatto che gli adolescenti dovrebbero lasciare Facebook per servizi alternativi, principalmente app di messaggistica come WhatsApp e Snapchat. Ci sono una serie di ragioni che sono state citate per questa migrazione, ma in parole povere: Facebook non è così bello come un tempo .
In questo post, esamineremo questo presunto esodo e alcune statistiche di supporto per vedere se i teenager lo stanno davvero chiedendo quando si tratta di Facebook .
Impostazione della scena: Teens And Facebook
A prima vista, sembra esserci un po 'di verità nell'idea che i ragazzi lascino Facebook. Facebook, nel suo rapporto annuale di 10 K (pubblicato a febbraio 2013) ha riferito che i suoi utenti più giovani, in particolare, erano "consapevoli e attivamente coinvolti con altri prodotti e servizi simili o sostitutivi a Facebook" .
Guardando le statistiche fornite da GlobalWebIndex, tra il 1 ° e il 3 ° trimestre del 2013, la percentuale di utenti Facebook attivi a livello globale, 16-19 anni, è scesa dal 76% al 56% .
(Fonte immagine: GlobalWebIndex)
Anche Pew Internet & American Life Project ha qualcosa da aggiungere sul tema dell'adolescenza, dei social media e della privacy. Gli adolescenti che hanno preso parte alle discussioni dei focus group esprimevano sempre meno entusiasmo per Facebook e un maggiore entusiasmo per altri social network come Twitter e Instagram.
Un sondaggio condotto da The Futures Company ha riportato che il 50% degli intervistati teenager ha indicato YouTube come sito web preferito. L'insoddisfazione di adolescenti con Facebook sta iniziando a sembrare una cosa molto reale.
La ciliegina sulla torta arriva sotto forma di Daniel Miller, un accademico con l'University College di Londra, che ha dichiarato che Facebook era "morto e sepolto", il proiettile d'argento citato da molti media quando si parla di adolescenti che lasciano Facebook (anche se il suo l'osservazione era basata sulla ricerca etnografica e non è mai stata pensata per essere rappresentativa di una tendenza globale ).
Allora, perché gli adolescenti lasciano Facebook?
Ci deve essere una ragione per cui gli adolescenti stanno lasciando Facebook giusto? Be ', stranamente, uno dei motivi principali che spingono gli adolescenti lontano da Facebook potrebbe essere proprio il successo di Facebook nell'espandere la sua base di utenti. Ci sono stati notevoli aumenti nell'utilizzo di Facebook per i dati demografici sopra i 35 anni, ovvero mamma e papà e più vecchi. Avere familiari su Facebook limita sicuramente la quantità di informazioni che gli adolescenti sono disposti a condividere su Facebook .
(Fonte immagine: makemelaugh)
Gli adolescenti, come quelli intervistati nello studio del Pew, hanno anche citato il "dramma eccessivo" come motivo per la riduzione dell'attività di Facebook. L'insistenza di Facebook nell'usare il proprio vero nome e i molteplici modi in cui gli utenti possono interagire, lascia gli utenti adolescenti aperti a molteplici forme di dramma . Essere scaricati è facile come un cambiamento con lo stato della relazione: puoi immaginare la quantità di problemi reali che possono facilmente essere trasferiti sul social network .
Entrambi questi fattori possono andare di pari passo con la fine di "the age of vantare"; condividere ogni singolo dettaglio sulla tua vita personale con l'intera Internet è ora passata.
Condividere e comunicare attraverso più canali privati e servizi di messaggistica mobile come WhatsApp o Shapchat sembrerebbe essere la strada da percorrere. E dal momento che il 78% degli adolescenti ha un cellulare (il 47% di essi su una qualche forma di smartphone), i telefoni cellulari sono diventati il principale metodo di accesso a Internet negli Stati Uniti.
(Fonte immagine: tutte le cose D)
L'aumento degli smartphone e di Internet mobile ha portato a una nuova serie di servizi di comunicazione e social network che sembrano adattarsi meglio ai modelli di utilizzo degli adolescenti . La comunicazione veloce è dentro, lo sviluppo e la manutenzione dei profili non lo è.
Dove stanno andando gli adolescenti?
Apparentemente, le app mobili e i servizi di messaggistica chiusi come WeChat e WhatsApp (che ha sorpassato la popolarità di Facebook Messenger), servizi di condivisione rapida di foto e video come Instagram e Vine, così come il servizio di messaggistica fotografica effimera Snapchat hanno guadagnato in popolarità tra gli adolescenti:
(Fonte immagine: GlobalWebIndex)
Nota: l'omissione di Snapchat dal grafico sopra è dovuta alla mancanza di dati sulle tendenze, ma GlobalWebIndex ha menzionato che il 10% degli adolescenti in tutto il mondo stava già utilizzando l'app a partire dal terzo trimestre 2013.
È davvero così male?
Quindi questo è, non è vero? Facebook è "morto e sepolto"? Bene, non proprio.
Vedete, mentre è ovvio che Facebook non è più l' unico gioco in città per adolescenti, resta il fatto che è ancora di gran lunga il social network più popolare. Secondo i dati di GlobalWebIndex: il 56% degli adolescenti di 16-19 anni utilizza ancora il social network. Anche il "concorrente" più vicino di Facebook, YouTube, è utilizzato solo dal 35% degli adolescenti del mondo .
Indipendentemente da come lo guardi, è ancora un vantaggio salutare che ci dice che, non importa quale, Facebook rimane il social network più popolare tra i ragazzi .
(Fonte immagine: GlobalWebIndex)
Per quanto riguarda le altre statistiche, il Pew Internet & American Life Project, lo studio che ha fornito la maggior parte delle fonti di insoddisfazione adolescenziale nei confronti di Facebook, ha dichiarato che le notizie sulla scomparsa di Facebook sono state molto esagerate - mentre è vero che gli adolescenti stanno usando altri social network, questo non significa che abbiano abbandonato completamente Facebook .
Daniel Miller sottolinea anche che mentre Facebook potrebbe essere gravemente poco maturo per un certo numero di adolescenti, questi adolescenti lo usano ancora per tenersi in contatto con i membri più anziani della famiglia. Anche lo studio di The Futures Company, che ha rilevato che YouTube era il sito più popolare per adolescenti, è leggermente sbilanciato, in quanto consentiva agli intervistati di elencare fino a 5 siti web .
Inoltre, la crescita della messaggistica e dei dispositivi mobili non lascia necessariamente completamente a bada Facebook; mentre gli adolescenti hanno affermato di non aver più visitato Facebook dopo aver acquistato uno smartphone, è importante notare che l' app per dispositivi mobili di Facebook e Facebook Messenger sono ancora piuttosto popolari .
Anche il recente acquisto di Little Eye Labs da parte di Facebook dovrebbe contribuire a migliorare la loro esperienza in app per dispositivi mobili . Inoltre, resta da vedere quale effetto, se del caso, influisce sulle recenti perdite di sicurezza di Snapchat e la risposta meno soddisfacente degli sviluppatori avrà sulla fiducia degli utenti teen nel servizio.
Impatto adolescenziale
Ci sono due modi per esaminare la questione se un presunto esodo sia importante nel più ampio contesto. Andando solo per entrate, è dubbio che una perdita di freschezza tra gli utenti adolescenti avrà un effetto significativo sulle entrate di Facebook.
Nel complesso, gli adolescenti non hanno il potere di spesa per creare veramente un vuoto nelle entrate pubblicitarie se se ne vanno; come ha sottolineato l'analista di UBS Eric Sheridan, il target demografico per la maggior parte degli inserzionisti di Facebook è tra i 25 ei 40 anni . Gli adolescenti che si trasferiscono avranno qualche effetto sulle entrate, ma metteranno in ginocchio Facebook? Improbabile.
(Fonte immagine: The Times)
Detto questo, la società di ricerche Nielsen ha sottolineato che la fascia demografica under-25 può essere altrettanto importante della principale fascia demografica 25-54 anni, quando si tratta di costruire la consapevolezza e la fedeltà del marchio . Inoltre, anche se gli adolescenti potrebbero non avere il potere di spesa di chi ha 25 anni o più, ciò non impedisce loro di essere appassionati e promuovere prodotti e servizi favoriti.
Ok, e il regno di Facebook come il social network su cui stare? Bene, se i ragazzi hanno davvero una preferenza per i servizi di messaggistica, l'effimero (o entrambi, nel caso di Snapchat) e i social network meno inclini a "drammi eccessivi", allora non c'è molto che possa fare Facebook . Ciò non ha impedito di provare, tuttavia, come dimostra la sua recente offerta da $ 3 miliardi per Snapchat.
Ma il fatto che il social network stia ancora crescendo, anche con il calo degli utenti adolescenti attivi, dimostra che Facebook sta ancora facendo qualcosa di giusto, ed è a malapena preoccupato o reagisce a questa perdita di utenti.
Pensieri finali
Negli ultimi anni abbiamo sicuramente assistito a un cambiamento nel panorama dei social media, con app e reti che ottimizzano i dispositivi mobili guadagnando sempre più popolarità tra gli adolescenti . Mentre è chiaro che gli adolescenti stanno gravitando verso questi servizi, la giuria è ancora fuori se questo si tradurrà direttamente in un impatto negativo a lungo termine su Facebook.
Dopo tutto, è importante ricordare che gli adolescenti sono volubili e che il cervello degli adolescenti è "un work in progress". Ciò che è "in" un giorno potrebbe essere "fuori" il prossimo, e ciò che è spiacevole durante l'adolescenza può essere visto più positivamente più tardi nella vita, al di là della loro adolescenza.
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