Come raccontare storie che altri vogliono condividere

Lo storytelling è un fattore chiave nel design di successo e nella creazione di contenuti in generale. Senza raccontare una sorta di storia, non c'è modo di entusiasmare le persone sui contenuti che devi condividere. Molte volte, tuttavia, le persone perderanno interesse per una storia per una serie di motivi, che copriremo nel post di oggi.

Dove, esattamente, perdi l'interesse di un utente quando racconta una storia? Quali sono le idee chiave che devono essere utilizzate quando si tenta di trasmettere una serie di idee chiave? Diamo un'occhiata agli elementi di una buona storia condivisibile e a cosa serve per creare contenuti che rimangano nella mente delle persone.

Sii come un politico

Una storia è come un meta messaggio di marketing dal tuo cliente ai tuoi utenti. Pensa a una storia come un governo democratico e ai tuoi utenti come agli elettori. Tu, il progettista, la macchina della campagna politica - sviluppi elementi chiave per lo storytelling che eccitano e costringono le persone a farle esplodere.

Se votano per condividere i tuoi contenuti, allora la tua campagna è vincente. Altrimenti, torna al tavolo da disegno.

Torna alla storia

Se osservi i politici che corrono per un ufficio, potresti iniziare a notare qualcosa di molto particolare: indipendentemente da quale domanda vengano effettivamente poste, torneranno sempre a fare i loro "punti di discussione" preparati, o un insieme specifico di argomenti che desiderano sottolineare agli elettori.

Le persone spesso esprimono frustrazione nei confronti dei politici per eludere la domanda, ma parte dell'obiettivo della politica è di dare forma all'opinione pubblica nella direzione che il politico vuole che vada .

Puoi fare qualcosa di simile (anche se non così viscido e manipolativo) con la tua narrazione personale per assicurarti che le persone ricevano il messaggio principale. Crea una lista di punti chiave che vuoi assolutamente trasmettere, non importa cosa ti aiuterà a rimanere fedele solo a quelle idee che rendono le persone più eccitate .

Cerca le opinioni comuni

Si dice che noi umani siamo tutti molto più simili di noi. Non c'è esempio migliore di questo al momento dell'affascinante sito web, Humans of New York. Il fotografo Brandon Stanton trova persone di ogni ceto sociale e le intervista per disegnare le loro storie uniche e individuali, che poi pubblica un estratto da sotto la loro fotografia.

È un brillante esempio dell'universalità della narrazione in azione, e il fatto che il libro di Stanton con lo stesso nome sia andato direttamente in cima all'elenco dei bestseller del New York Times rafforza l'idea che le persone stiano cercando esperienze comuni con i loro simili .

I migliori narratori trovano gioie, paure, lamentele e verità comuni che riuniscono le persone e raccontano la storia di come superare le loro prove e riuscire a raggiungere i loro obiettivi. Scegli le cose a cui tutti possono relazionarsi, idee universali che le persone vorranno sempre condividere con gli altri.

Usa le giuste emozioni

Il fatto che abbiamo emozioni comuni nella narrazione è tutto buono e buono, ma cosa succede se si vuole tagliare alla caccia, per così dire, e convincere la gente a condividere davvero ciò che si crea, abbastanza da renderlo "virale" e mette tu, il narratore, sotto i riflettori?

Nostalgia, frustrazione, ansia, orgoglio, sorpresa, divertimento e polemiche sono emozioni di narrazione eccellenti che rendono le persone desiderose di condividere. La pace e la contentezza, d'altra parte, sono terribili per la narrazione.

Nessuno vuole condividere una storia in cui non ci sia conflitto. Pensa all'ultima opera di finzione che hai letto. I protagonisti hanno semplicemente fluttuato nel libro senza alcun conflitto, per poi vivere felici e contenti? Probabilmente no.

Anche la saggistica deve contenere un qualche tipo di conflitto all'interno della storia che sta cercando di dire al lettore.

Taglia The Fluff

Lo storytelling è molto simile al design. Più efficiente e minimalista è, migliore è la soluzione più elegante con cui ti ritroverai. Ogni elemento deve farsi strada nella tua storia. Se non serve a niente, taglialo. Crea contenuti facilmente digeribili.

Questo è un motivo per cui le infografiche sono così popolari in questi giorni. È un ottimo modo per divertire e informare le persone e raccontare una storia allo stesso tempo.

Un altro mezzo di narrazione efficace in modo semplice è lo scherzo. Le migliori barzellette sono quelle con il minor numero di setup e il più "pugno" nella battuta finale . Questi tipi di barzellette sono stati perfezionati attraverso numerosi racconti, e tutto ciò che il narratore attuale deve fare non è rovinare tutto (c'è un'arte per raccontare uno scherzo in modo appropriato, dopo tutto).

Più decidi di non dover raccontare la tua storia, più velocemente il tuo pubblico avrà l'essenza di ciò che stai dicendo, e più facilmente lo troveranno da condividere con gli altri.

Immagini

Ecco dove puoi davvero brillare come designer. La narrazione virale è molto più efficace quando ci sono immagini coinvolte . Ancora una volta, le infografiche sono un esempio perfetto. Se le persone non hanno il tempo di leggere una storia lunga e complessa, un'immagine convincente e ben progettata è la prossima cosa migliore.

E un video breve, facilmente digeribile è ancora meglio, a patto di pubblicarlo nei luoghi appropriati. Cosa intendo con questo? È importante rispettare il mezzo digitale che stai utilizzando e raccontare la tua storia nel modo in cui la maggior parte delle persone sul sito desidera sentirlo dire. In altre parole "...

Sii consapevole di dove condividi

Le persone vanno su specifici social network per diversi motivi. Questa idea è delineata molto bene nel libro di Gary Vaynerchuk, Jab, Jab, Jab, Right Hook . In esso, spiega le differenze tra gli utenti di Tumblr e Pinterest, Facebook e Twitter, ecc.

Devi conoscere il tuo pubblico e perché condividono il contenuto che fanno nei luoghi che fanno . Se hai mai avuto l'esperienza di essere su un particolare sito, e sentendo come gli editori hanno fatto un passo falso nel modo in cui hanno presentato le loro informazioni a te, sai cosa intendo.

Forse non hai voglia di fare clic su un video quando la maggior parte del sito è di testo. O ti aspettavi di vedere più immagini e meno parole . Non sei sempre nello stesso stato d'animo quando visiti diversi luoghi online, e nessuno dei due è il tuo pubblico.

Siate consapevoli del tipo di storia che vogliono, in quale formato particolare, e dateglielo.

Cosa ne pensi?

Quali sono alcune altre cose da considerare quando racconti una storia ai tuoi utenti? Hai qualche spunto interessante da condividere? Racconta le tue storie nei commenti!

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