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Come utilizzare la funzionalità "Articolo approfondito" per migliorare il traffico del sito
Google ha lanciato la funzionalità "Articoli approfonditi" nell'agosto 2013 per aiutare gli utenti a trovare informazioni incentrate su argomenti di ampio respiro come motori di ricerca, SEO, felicità, obiettivi, amore, vita ecc. Questa funzione è ideale per mettere in evidenza i contenuti nella ricerca pagine dei risultati, che alla fine aiutano a indirizzare più traffico verso il tuo sito.
Gli articoli approfonditi ti consentono di indirizzare le query più ampie con un volume di ricerca elevato, aumentando così le probabilità di ottenere notevoli quantità di visite al tuo sito. Stai mirando alle query long tail per indirizzare il traffico perché sono più facili da classificare rispetto a quelle più ampie. Ma, cosa succederà se inizi a ricevere traffico anche dalle parole chiave fat head! Le visite inizieranno a esplodere.
Gli articoli approfonditi sono un invito di Google a mostrare i tuoi articoli se soddisfano i criteri. Questo articolo ti fornirà tutte le informazioni necessarie per rebranding dei tuoi articoli e del tuo sito per la mod di approfondimento .
Uno sguardo agli "articoli approfonditi"
Lo screenshot qui sotto mostra gli articoli di approfondimento per la query "Love". Contiene un titolo, il nome del sito, lo snippet, un'immagine dall'articolo e la sua data di pubblicazione. Gli articoli che appaiono qui sono di alta qualità e ti permettono di esplorare di più su qualsiasi argomento.
Google in genere restituisce risorse sempreverdi non solo da siti di notizie ma anche da altri siti generali. Tuttavia, i siti descritti in articoli di approfondimento sono di grande autorità, con molti backlink, citazioni, commenti e amore sociale.
Criteri per "articoli approfonditi"
Quindi, quali sono i criteri che determinano quali risultati visualizza Google sotto questa funzione? La sezione seguente esplora alcuni dei fattori vitali che vengono utilizzati da Google per classificare qualsiasi sito sotto la funzione di articoli approfonditi.
La decisione di visualizzare il contenuto da qualsiasi sito sotto articoli approfonditi è calcolata algoritmicamente . Tuttavia, Google ha fornito alcune linee guida per l'ottimizzazione di un sito per questa funzione. Cerchiamo di discutere queste linee guida una per una.
1. Schema.org Article Mark Up
L'articolo di Schema.org include tutti i tipi di articoli e i loro metadati che devono essere forniti a Google per consentirgli di elaborare le informazioni contenute nelle tue pagine web in modo accurato e presentare i risultati della ricerca in un modo migliore.
Ma, in realtà, non stai solo aiutando Google a mostrare risultati di ricerca migliori, ma anche ad aiutare il tuo sito ad essere ottimizzato per una migliore esperienza di ricerca, aumentando le possibilità di far apparire la tua pagina web nella sezione degli articoli approfonditi.
I seguenti sei attributi sono i più importanti:
Proprietà | genere | Descrizione | Usato |
titolo | Testo | Titolo dell'articolo | Lavoro creativo |
alternativeHeadline | Testo | Un titolo secondario di CreativeWork | Lavoro creativo |
Immagine | URL | URL di un'immagine dell'articolo | Cosa |
descrizione | Testo | Una breve descrizione dell'articolo | Cosa |
datePublished | Data | Data della prima trasmissione / pubblicazione | Lavoro creativo |
ArticleBody | Testo | Il corpo reale dell'articolo | Articolo |
2. Google Authorship Markup
L'autore consente a Google di passare da un sito Web anonimo a quello noto. Gli articoli scritti da autori fidati e rinomati hanno maggiori probabilità di essere inclusi nella sezione degli articoli di approfondimento. Puoi aggiungere il markup dell'autore a qualsiasi pagina web collegando il contenuto scritto da te con il tuo profilo Google Plus.
Per impostare la paternità per i tuoi articoli scritti, segui i passaggi indicati di seguito:
- Crea un profilo Google Plus.
- Carica l'immagine del profilo che desideri visualizzare nei risultati della ricerca.
- Visita https://plus.google.com/authorship e verifica la tua email.
[Per maggiori informazioni, leggi questo.]
Dopo esserti verificato come autore, tutti i tuoi contenuti pubblicati affiliati con quell'ID di posta elettronica verrebbero visualizzati nei risultati di Google sotto la tua paternità.
Ad esempio, la schermata seguente mostra un articolo approfondito che mostra il markup dell'autore quando viene cercata la query: Barack Obama.
Qui, il markup dell'autore per The Daily Beast, Niall Ferguson, viene messo in evidenza sotto articoli approfonditi. I contenuti di autori famosi possono aumentare incredibilmente la percentuale di clic di qualsiasi sito . Questo è il motivo per cui Google preferisce l'uso dell'autore in larga misura.
3. Impaginazione usando Rel = next e Rel = prev links
Ci possono essere momenti in cui articoli di approfondimento "troppo lunghi" sono divisi in più pagine per una facile lettura. Se questo è il caso, Google consiglia l'uso della paginazione usando i link rel = next e rel = prev .
I tag rel = next e rel = prev HTML vengono utilizzati per indicare una relazione tra URL diversi con contenuti continui. Supponiamo che un lungo articolo sia diviso in 3 parti visualizzate su 3 diversi URL come mostrato di seguito: -
Domain.com/part1.html Domain.com/part2.html Domain.com/part3.html
Quindi, il tag rel = next dovrebbe essere aggiunto nella sezione head della prima pagina come segue:
Questo dirà a Google che l'articolo è continuato alla pagina successiva che si trova nell'URL part2.html.
Allo stesso modo, su part2.html, i tag rel = prev devono essere aggiunti nella sezione head:
E su part3.html, devono essere aggiunti i seguenti tag: -
Questi tag indicheranno chiaramente Google che l'articolo è diviso in 3 pagine e quindi gli consente di competere per lo spazio di ricerca approfondito.
Allo stesso modo, i tag canonici dovrebbero essere aggiunti su ogni singola pagina invece della sola prima pagina della serie.
4. Identificazione della fonte mediante un logo
Un logo è un ottimo modo per gli utenti di identificare il marchio associato all'articolo . Google consiglia la visualizzazione del tuo logo sotto la colonna degli articoli approfonditi. Puoi aggiungere un logo del tuo marchio collegando la tua pagina Google Plus al tuo sito web o utilizzando il markup organizzativo come indicato di seguito: -
Casa5. First Click Free (FCF)
Google consiglia inoltre di implementare la funzionalità FCF se il tuo sito visualizza contenuti di alta qualità per gli utenti solo dopo la registrazione per il sito . L'accesso al contenuto per gli utenti registrati impedisce a Google di eseguire la scansione del contenuto del sito. Se Google non è in grado di eseguire la scansione del contenuto, non può visualizzarlo nella funzione di articoli approfonditi.
Pertanto, devi consentire agli utenti di accedere ai contenuti del tuo sito dai risultati di ricerca di Google stessi. Sotto il primo clic gratuito, gli utenti sono in grado di vedere l'intero contenuto della pagina Web nel loro primo clic sul sito. Tuttavia, quando fanno ancora clic sul collegamento originale, è necessario registrarsi al sito (maggiori informazioni qui).
I vincitori attuali
I migliori siti che pubblicano regolarmente contenuti di alta qualità, come Wired, New Yorker, The New York Times e The Wall Street Journal, stanno chiaramente raccogliendo i massimi vantaggi degli articoli di approfondimento. Ecco alcune delle funzionalità che sono state trovate nella maggior parte degli articoli mostrati sotto articoli approfonditi:
1. Contenuto
Il numero di parole presentate negli articoli è stato trovato tra 1500-5000 o più. I contenuti presentati erano davvero completi utilizzando ampie risorse.
2. Commenti
È interessante notare che i siti costantemente classificati in articoli di approfondimento hanno mostrato commenti positivi degli utenti. I commenti sono stati trovati nell'intervallo 50-1000 o più. Quindi, il coinvolgimento dell'utente è il segnale principale per classificare i documenti sotto questa funzione. Più commenti ci sono, migliori sono le possibilità di classifica.
3. Azioni sociali
Un altro fattore importante per misurare il coinvolgimento degli utenti è il numero di condivisioni sociali. I documenti classificati erano pieni di condivisioni sociali con migliaia di Mi piace, tweet e +1. Una ricerca per "gatto" restituisce un articolo di marzo 2012 da theatlantic.com come mostrato nell'immagine qui sotto:
La quantità di condivisioni sociali che questo articolo ha ricevuto è semplicemente fantastica. Soprattutto, l'articolo ha più di 1000 commenti. Questi sono ottimi segnali per Google per determinare e valutare articoli approfonditi.
4. Data di pubblicazione
Questa è stata una leggera svolta. Google ha presentato per lo più due nuovi risultati e un vecchio risultato in base al tipo di query di ricerca. Gli articoli pubblicati di recente (più di 3-4 mesi) che hanno un buon numero di commenti hanno avuto la priorità, ma gli articoli sempreverdi pubblicati anni fa con un enorme numero di condivisioni e commenti sociali sono i più facili.
5. Autorità di dominio
Solo i siti attendibili con un'autorità di dominio elevata nel range di 90+ sono stati mostrati sotto articoli approfonditi. DA è una metrica fornita da Moz che ci aiuta a valutare l'importanza di una pagina web dopo aver esaminato diversi fattori come età del dominio, qualità dei collegamenti che puntano al dominio, Page Rank del dominio, TrustRank del dominio ecc. Questa metrica è ottimo per identificare rapidamente i siti di alta qualità .
6. Punteggio Tf-Idf
La frequenza dei termini e il calcolo della frequenza del documento inverso, definiti collettivamente come punteggio Tf-Idf, sono una delle metriche importanti per giudicare la qualità del contenuto presente in un documento. La presenza di parole non comuni all'interno del corpo del testo è un ottimo segnale per valutare l'importanza relativa di una pagina web.
Tf-Idf è un punteggio basato sull'importanza relativa delle parole presenti in un insieme di documenti e questo punteggio viene utilizzato per fornire il peso nel recupero dei dati. Quindi, la presenza di parole uniche è una grande identificazione per Google che la pagina è abbastanza rilevante da essere visualizzata sotto articoli approfonditi.
7. Altri fattori
Page Rank . Quando si tratta di classificare i documenti più vecchi, il Page Rank è anche un segnale. Ma questo è un fattore relativamente debole a cui non viene data molta priorità durante il recupero dei risultati finali.
Immagine L'articolo deve avere un'immagine che sia craw-lable e deve essere specificata usando il markup dello schema. Ciò consente a Google di identificare l'immagine primaria e aiuta a visualizzarla come uno snippet nella sezione degli articoli approfonditi.
Backlink . Questa è la parte più ovvia dell'algoritmo di ranking. Gli articoli che hanno numerosi backlink naturali (centinaia o migliaia di) che puntano su di essi garantiranno un posto sotto articoli approfonditi.
Semi fidati . I siti più favoriti da Google e utilizzati come standard per giudicare la qualità di altri siti sono noti come semi affidabili. Sotto la funzione di articoli approfonditi, queste piccole nicchie di "semi fidati" sembrano essere classificati per la maggior parte delle domande. Ciò significa chiaramente che il solo contenuto di qualità non è sufficiente. L'intero dominio e la qualità degli articoli presentati agli utenti dovrebbero essere sufficientemente affidabili per consentire a Google di giudicare la reputazione complessiva del sito durante la valutazione delle metriche associate al tuo dominio.
Conclusione
Google afferma che oltre il 10% delle esigenze di informazione quotidiana degli utenti è incentrato su argomenti di ampio respiro che richiedono una ricerca approfondita e articoli completi . Gli articoli di approfondimento agiscono come raffinatezza per la grande G e presentano documenti che contengono materiali degni di una ricerca. Ottenere il tuo articolo nella sezione articoli approfonditi è un ottimo modo per catturare un'alta percentuale di clic aggiuntivi relativi al tuo settore.
Devi solo assicurarti di creare articoli di alta qualità che servano bene gli utenti. Google preferisce visualizzare "contenuti sempreverdi" che restano importanti per gli anni a venire . Inoltre, lavora per aumentare l'autorità del tuo sito perché i domini di fiducia, rinomati e autorevoli hanno sempre una preferenza.
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