Email marketing vacanze: 6 suggerimenti per farlo bene

Poiché la posta elettronica continua ad essere uno dei metodi principali per raggiungere la grande maggioranza dei consumatori, la maggior parte dei consumatori si è persino adattata a cercare offerte e promozioni mentre controllava la posta elettronica. Un recente studio Consumer Views of Email Marketing di Bluehornet di Digital River, ha pubblicato l'edizione 2015 del suo sondaggio, che include quasi 2000 approfondimenti sui consumatori in merito a come percepiscono e coinvolgono o ignorano le email di marketing .

Il sondaggio rivela inoltre che oltre il 71% degli utenti di e-mail non ha alcun account spazzatura dedicato a filtrare le e-mail di marketing e quasi il 40% degli utenti controlla regolarmente un account e-mail che riceve traffico di e-mail di marketing da moderato a elevato, idealmente 5 a giorno. Lo studio suggerisce anche che quasi il 35% degli utenti di posta elettronica sta attivamente controllando la propria posta.

Email Campagne per le festività natalizie

Chiunque sia coinvolto nel settore dell'email marketing saprà che la stagione delle vacanze è un periodo che garantisce quasi enormi profitti di guadagno per la maggior parte dei commercianti di e-Commerce .

E invece di mandare mailer come ogni altro marketer digitale, anche la minima funzionalità aggiunta o miglioramento si tradurrà in un drastico miglioramento nell'effetto complessivo del tuo programma di email marketing. Ciò garantisce il successo online e maggiori entrate.

Un altro studio recente del provider di soluzioni di dati globali, Return Path, ha lasciato intendere che la frequenza che stimola la maggior parte delle risposte senza molti reclami è unica tra marchi e categorie di account .

Un altro ottimo modo per aumentare l'efficienza dei tuoi programmi di posta elettronica è creare e-mail reattive che certamente aiutano a migliorare il ROI. Il software di email marketing, GetResponse suggerisce che le aziende perdono il 42% del loro pubblico se l'e-mail non risponde .

Cavalli per i corsi - Adeguamento delle campagne in sincronia con le pratiche commerciali

Se pensi che la tua attività non dipenda dalla stagione delle vacanze ma da un'altra, puoi farlo in base alla stagione in cui il tuo settore ha il potenziale per aumentare le vendite, ad esempio quando il settore delle telecomunicazioni lancia un nuovo modello nel primo trimestre di un anno, e poi un altro nel finale. Coloro che offrono servizi finanziari sono di solito al loro apice durante il primo trimestre dell'anno, fino alla fine di marzo.

La grande domanda, quindi, è: come ci si prepara a creare un po 'di magia con le campagne di e-mail marketing delle festività natalizie ? Abbiamo le risposte.

1. Estendi il tuo contenuto email marketing

Con l'introduzione dello smartphone, la ricezione, il controllo e persino l'invio di e-mail sono cresciuti in modo esponenziale e sono rimasti forti sui dispositivi mobili. Al contrario, i dati suggeriscono anche che i clic dai dispositivi mobili sono significativamente inferiori rispetto a quelli effettuati tramite un computer desktop o portatile.

Se la tua attività è adatta alle app, puoi utilizzarla a tuo vantaggio, soprattutto se puoi prevedere il comportamento degli iscritti e scoprire perché non fanno clic sui link sui loro smartphone o tablet.

La tattica di maggior successo è sempre stata quella di espandere il contenuto della tua email di marketing, consentendogli di funzionare quasi come un intero sito o addirittura come una pagina di destinazione . Il più grande vantaggio se facendo questo è che gli acquirenti possono navigare l'intera collezione di offerte senza dover fare clic su un singolo pulsante.

2. Implementare le modifiche al fornitore APPENA POSSIBILE

Potresti aver già affrontato un certo numero di nuovi partner di posta elettronica nel tempo, e la sua conoscenza comune di come cambiare un fornitore di solito finisce in un processo lungo e faticoso . Tuttavia, cambiare partner o fornitori potrebbe migliorare la qualità del tuo programma di marketing nel lungo periodo.

Mentre la maggior parte delle aziende cambia fornitore per funzionalità migliorate o funzionalità migliori rispetto al suo attuale partner, altre potrebbero spostarsi a causa del cambiamento degli ambienti o per rispettare determinate restrizioni di budget . La disponibilità di un sofisticato sistema software con migliori integrazioni potrebbe anche richiedere un cambiamento nei fornitori.

3. Aggiunta di e-mail innescate

Le email attivate che consentono agli operatori di marketing di inviare messaggi automatici personalizzati e tempestivi sono un ottimo modo per ottenere clienti facili da raggiungere e altamente motivati ​​che aumenteranno i tassi di coinvolgimento dei destinatari e porteranno a conversioni più elevate dagli acquirenti.

Aggiungendo una nuova e-mail al tuo programma esistente prima dei picchi stagionali, puoi lasciare che i tuoi clienti siano a conoscenza di alcuni sconti pre-stagionali o altre offerte. Le email innescate sono anche un buon modo per colmare più lacune in un programma di email marketing e diversificano anche la strategia di posta elettronica complessiva .

4. Organizza i tuoi dati

Qualsiasi esperto di email marketing sa che un programma di posta elettronica è efficace solo come i dati di cui è stato eseguito il backup. E i programmi di oggi devono avere informazioni molto più dettagliate dei soli indirizzi e-mail e possono includere tutti i tipi di comportamento dei clienti online e transazionali.

Le nuove norme KYC consentono inoltre l'accesso agli indirizzi postali fisici dei tuoi clienti.

5. Modelli di emergenza

Avere un inserimento dell'ultimo minuto o una richiesta di modifica nel modello è un problema comune affrontato dal marketing dell'email. Ciò non solo porta a rovinare l'intera strategia, ma può anche finire per essere una colossale perdita di tempo.

Il modo migliore per evitare che una situazione del genere si verifichi è sviluppare un modello versatile che aderisce a restrizioni molto specifiche, ma consente la massima flessibilità di progettazione e contenuto .

L'obiettivo è di avere un modello di backup che possa essere sofisticato e personalizzato, aggiungendo solo un paio di immagini e cambiando un po 'delle risorse di progettazione.

6. Impostare i buffer del tempo personale

Un altro errore comune che molti operatori di email marketing fanno non è impostare i buffer nel loro tempo, causando loro di dover gestire scadenze impossibili e richieste folli . La parte peggiore è che il numero di richieste dell'ultimo minuto spesso sembra raddoppiare man mano che si avvicina la stagione festiva o di punta, e devono essere tutte fatte o sarà davvero negativo per gli affari.

La creazione di una larghezza di banda di buffer temporali ti aiuterà a rimanere in pista e ti darà un'idea realistica della quantità di tempo che ci vorrà per fornire i tuoi servizi. La creazione di un buffer temporale per la tua pianificazione ti aiuterà anche a gestire meglio tutte quelle richieste ad hoc.

7. Diagramma di Gantt

La stagione delle vacanze è un periodo in cui persone casuali che potresti non aver mai incontrato prima, si avvicinano a te e ti dicono che è necessario apportare un cambiamento dell'ultimo minuto a causa di alcune motivazioni casuali che alterano la vita.

Un metodo scientifico ed estremamente efficace per impedire che l'intera campagna finisca in caso di calamità è costruire un diagramma Gantt personalizzato, che in genere dovrebbe elencare tutte le e-mail o pacchetti che sono stati redatti per i clienti, le sue caratteristiche principali, la segmentazione del pubblico e persino la dimensione della campagna.

Quando si tratta dell'email marketing delle festività natalizie, la tempistica è fondamentale e preparare te stesso e il tuo sito con largo anticipo contribuirà notevolmente a semplificare il processo di integrazione delle modifiche alle campagne email dell'ultimo minuto.

Altri miglioramenti dei dati

Verifica e-mail - La verifica periodica della base di dati della tua e-mail aiuterà la tua azienda a identificare gli spammer o eventuali sanguisughe che potrebbero impantanare la tua campagna.

Cambio di indirizzo - I rapporti di data mining hanno indicato che gli indirizzi di posta elettronica possono avere un tasso di abbandono di quasi il 20% all'anno, il che significa che l'esecuzione regolare di un cambio di indirizzo email ti aiuterà a individuare gli indirizzi di tutti i nuovi iscritti nella tua lista di marketing.

Miglioramento dei dati - È possibile migliorare efficacemente il programma aggiungendo nuovi dati per colmare eventuali lacune che potrebbero esistere nel database corrente. In alternativa, è possibile abilitare la segmentazione dei clienti basata su nuovi dati di sottoscrizione, comprese le e-mail di notifica di compleanno e anniversario personalizzate.

Sono sicuro che questo articolo ha fornito alcune idee per iniziare. Non siamo così lontani dalle vacanze, quindi è necessario iniziare presto i preparativi. Hai altre idee per il marketing delle vacanze? Si prega di condividere i tuoi commenti qui sotto.