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Personal Branding è innaturale?
È ufficiale: i designer in questi giorni hanno assolutamente bisogno di sviluppare i loro marchi personali per commercializzarsi ai clienti. Senza un marchio personale memorabile che attacca le menti delle persone, sei solo un altro designer che galleggia là fuori nell'infinito mare della competizione, e dovrai combattere con loro per gli stessi lavori.
Il branding personale è definito come una versione amplificata di te stesso, edita per portare alla luce tutto ciò che è rilevante per il tuo lavoro e la tua visione. Ma quanto di questo è pianificato e quanto è solo una parte naturale dell'interazione con le persone? Scopriamolo.
Sembra solo senza sforzo
Il miglior tipo di branding è "no". La chiave è sviluppare con cura il tuo marchio personale, mentre allo stesso tempo fai sembrare che non hai fatto nulla del genere. Un "marchio" troppo evidente è un bivio. Ma solo perché sembra che tu non stia effettivamente facendo nulla per promuovere il tuo marchio, non significa che non ci sia un sacco di sforzo dietro le quinte.
Ad esempio, supponiamo di avere un blog sul design. Potresti essere un po ' scherzoso nel tono e spesso menzioni le buffonate quotidiane dei tuoi amici, del tuo cane o del tuo viaggio in un ristorante preferito. Le persone potrebbero gravitare verso il tuo blog per le cose divertenti e perspicaci che dici, e potresti essere considerato un tipo di persona umile e concreto, piuttosto che una macchina di marketing lucida.
E la verità è che sei veramente umile e con i piedi per terra. I tuoi amici dicono davvero quelle cose divertenti, eccetera. Ma c'è anche un piano di marketing al lavoro qui, in cui amplifichi i tratti della tua personalità per trasformarli in un marchio.
La tua missione
La tua missione, qualunque essa sia, deve essere seria e genuina. Fidati di me, la gente può dire se non lo è. La tua missione, o obiettivo, può essere astratta o precisa, ma deve essere al centro di tutto ciò che fai .
Vuoi cambiare il mondo attraverso il design? Bene, questo è abbastanza vago, ma perfettamente accettabile finché i tuoi lettori credono veramente che è ciò che vuoi fare, e possono vederlo attraverso i tuoi contenuti.
Forse vuoi istruire i colleghi designer sui vantaggi e sui pericoli del settore. Anche questo è vago, ma almeno hai molto spazio per interpretare quel messaggio per i tuoi lettori.
Viste interne ed esterne
Devi riconciliare chi sei come designer e come individuo con ciò che le persone si aspettano da te professionalmente . È come l'id freudiano contro il super-io del design: l'istinto contro le influenze esterne.
Nel precedente esempio precedente, in cui abbiamo immaginato di essere il semplice designer che scrive blog sul design e include elementi casuali, i dettagli umani delle nostre vite stanno ancora creando un marchio consapevole sul quale le persone hanno sviluppato una serie di aspettative.
Se tu, il blogger di design, improvvisamente hai iniziato a fare lunghi post sul golf, semplicemente perché hai sviluppato un improvviso interesse per lo sport, questo avrebbe violato le aspettative dei tuoi lettori e avrebbe messo in discussione la validità del tuo marchio .
Questo non vuol dire che non puoi mai cambiare argomento o deviare dall'argomento specifico del design di cui hai iniziato a scrivere. Ma tenendo presente il tuo obiettivo generale, che cosa esattamente vuoi comunicare al tuo pubblico e mantenere i tuoi contenuti specifici per questo obiettivo, è molto importante per un marchio personale di successo.
Filtro, Non aggiungere
Coltivare la tua immagine pubblica è una questione di filtraggio di cose che non si adattano, non di inserire artificialmente le cose. Ad esempio, se altri designer stanno bloggando su una certa tendenza nel design che è molto calda in questo momento, ma che non lo fai particolarmente curare o avere interesse in; non iniziare a scrivere su di esso semplicemente per tenere il passo.
Ti brucerai scrivendo su qualcosa che non ti interessa, e i tuoi lettori saranno in grado di scoprire quella mancanza di passione e inizieranno comunque a ignorarti. Invece, vuoi filtrare le cose che sono irrilevanti per l'obiettivo principale del tuo marchio personale, qualunque cosa sia.
Come abbiamo imparato sopra, fare cose che vagano selvaggiamente dal drive principale del tuo marchio - come i messaggi di golf su un blog di design - spegne i lettori non perché il tuo messaggio non sia autentico, ma perché non si adatta a ciò che si aspettano quando visitano il tuo blog.
Il branding è come la felicità
Nel design del marchio, spesso diciamo che non è possibile creare un marchio, nello stesso modo in cui non si può creare felicità. Pensaci. La felicità è una sensazione che proviene da un ricordo di qualcosa di buono, sia che passi del tempo con le persone a cui tieni, o facendo qualcosa che ti renda felice.
Sono le esperienze che ti rendono felice che porta alla felicità. Allo stesso modo, sono le esperienze che i tuoi clienti e utenti hanno con i tuoi progetti a rafforzare la fedeltà al marchio.
Cosa ne pensi?
Hai qualche idea da aggiungere sulla creazione di un marchio personale ? Come mantenere il proprio marchio personale vibrante e pieno di autenticità, ma allo stesso tempo ottimizzato per soddisfare le aspettative e le esigenze del pubblico?
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