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5 guerre di campagne pubblicitarie di massa tra marchi rivali
Per tutto il tempo che possiamo ricordare, i marchi rivali si sono sfidati a vicenda attraverso una vasta gamma di mezzi pubblicitari - dai manifesti agli annunci cartelloni pubblicitari, ai video e alle e-mail. Ma proprio quando pensiamo che non ci sarà nessuno che porterà qualcosa di nuovo al tavolo, alcuni marchi hanno deciso di intensificare il loro gioco e utilizzare strategie pubblicitarie comparative per deridere apertamente i loro rivali creando annunci parodistici.
Le strategie pubblicitarie comparative sono probabilmente guidate dal desiderio di ogni marchio di dimostrare che i loro prodotti sono i migliori. In questo senso, abbiamo qui per voi una raccolta di 5 campagne belliche pubblicitarie degne di nota tra marchi rivali da non perdere.
1. Mercedes-Benz contro Jaguar
Mercedes-Benz ha iniziato una campagna pubblicitaria virale nel settembre 2013 per mostrare il suo Intelligent Drive Magic Body Control che garantisce un comfort di guida ottimale. Il messaggio che volevano trasmettere era " Cosa hanno in comune polli e Mercedes-Benz? Stabilità in ogni momento ."
3 mesi dopo, Jaguar decise di sfidare la pubblicità di pollo di Mercedes-Benz con la pubblicità "Jaguar vs. Chicken". Hanno usato un concetto simile di pollo mostrando stabilità in tutto il video ma con una svolta alla fine: " Magic Body Control? Preferiamo i riflessi felini, vero? "
Non ci volle molto prima che Mercedes-Benz rispondesse. In realtà, ci sono voluti solo 3 giorni per trovare un poster semplice ma efficace.
La faida tra Mercedes-Benz e Jaguar sta certamente scaldando: chissà cosa faranno questi due marchi di auto gigantesche?
2. Microsoft contro Google Chrome
I rivali di lunga data di Microsoft e Google sono costantemente alla ricerca di modi per superare l'un l'altro. Nel marzo 2013, Google ha pubblicato un annuncio intitolato Chrome: Now Everywhere per promuovere il proprio browser.
2 mesi dopo, Microsoft ha inventato una campagna pubblicitaria intitolata Scroogled per avvisare gli utenti di Chrome che Google sta violando la loro privacy. Microsoft ha parodiato l'annuncio di Google Chrome pubblicando un annuncio intitolato Microsoft Internal Google Chrome Bouncing Ball Now Everywhere, sostenendo che Chrome tiene traccia di tutto ciò che fa.
A metà novembre, la campagna di Scroogled di Microsoft ha persino iniziato a vendere prodotti con messaggi anti-Google.
(Fonte immagine: The Verge)
Google ha risposto con alcune battute argute, affermando che "l'ultima avventura di Microsoft non sorprende, la concorrenza nello spazio dei dispositivi indossabili si sta davvero surriscaldando". Google ha anche suggerito che mentre Microsoft era impegnata nella vendita di magliette, Google stava lavorando duramente su Google Glass.
3. Samsung contro Apple
Altri due giganti della tecnologia che utilizzano strategie pubblicitarie comparative sono Samsung e Apple. Negli ultimi due anni, abbiamo visto questi due marchi rivali in competizione per la supremazia nel mercato degli smartphone .
È iniziato con la campagna pubblicitaria di Samsung alla fine del 2011, The Next Big Thing per promuovere il loro nuovo smartphone, Galaxy S II. Nell'annuncio, i fan di Apple che aspettavano in fila per la prossima versione di iPhone stavano ironicamente controllando il Samsung Galaxy S II dei passanti. L'annuncio non solo ha deriso gli utenti di iPhone con linee come " Perché non avete appena ricevuto i telefoni 4G? ", Ma avete anche colto l'opportunità di presentare i loro schermi più grandi.
Un mese dopo, Samsung ha creato un poster e lo ha pubblicato sulla sua pagina Facebook. Visualizzò il Galaxy S II fianco a fianco con un gruppo formato da un iPhone, un cellulare obsoleto e un paio di lattine vuote.
(Fonte immagine: 9to5)
L'ultimo episodio di questa rivalità è un altro scavo alla Apple; L'annuncio Grad Pool Party di Samsung è stato rilasciato a maggio 2013 per promuovere il loro ultimo smartphone Galaxy S4.
Tuttavia, non sembra che Apple sarà così pronta a rispondere con una campagna pubblicitaria, probabilmente perché ciò suggerirebbe che le tattiche di Samsung hanno avuto i nervi saldi.
4. Xbox One vs. PlayStation 4
Per rendere ancora più coinvolgente questa rivalità decennale, le date di lancio di Microsoft Xbox One e Sony PlayStation 4 sono state a meno di una settimana di distanza! Ecco un annuncio pubblicato da Sony a metà ottobre 2013 per promuovere la loro ultima console di gioco.
Non volendo rimanere indietro, Microsoft ha pubblicato il loro annuncio "Invito" per promuovere Xbox One. Anche se Microsoft si è avvalso dell'aiuto del campione di calcio Steven Gerrard, dell'attore di Star Trek Zachary Quinto e di altre star, l'annuncio di Sony ha generato ancora il doppio della montatura nel giorno della sua uscita.
Tuttavia, ciò non ha impedito a Microsoft di rilasciare una dichiarazione su Twitter un mese dopo, sostenendo che "Xbox One ha i migliori giochi ".
Una settimana più tardi, PS4 pubblicò un annuncio il giorno del lancio di Xbox One intitolato "The Declaration of Play. This is # 4ThePlayers". Se guardi attentamente l'annuncio, puoi vedere i riferimenti fatti su Xbox One come "rifiuti di essere inscatolati" e "grafica sbalorditiva" - prendendo un evidente colpo al numero 720p di Xbox One.
5. iPad vs. i suoi rivali
iPad Air vs Kindle Fire
Alla fine di novembre 2013, Amazon è stata l'ultima azienda a sfidare lo stile pubblicitario di Apple con la propria pubblicità parodistica. Lo spot pubblicitario ha mostrato che l'iPad Air è stato confrontato fianco a fianco con l'ultimo Kindle Fire HDX 8.9.
Sono stati fatti paragoni sul numero di pixel, peso e costo - tutto ciò che ha acceso Kindle Fire in cima. Per aggiungere al sarcasmo, è stato usato un voice-over in inglese americano per spiegare le specifiche del Kindle Fire, mentre l'iPad Air ha avuto un elegante voice-over inglese britannico.
iPad vs Microsoft
Finora, Microsoft detiene il primato per aver realizzato la maggior parte delle parodie Apple. La tensione tra questi due marchi è stata probabilmente accesa dalla campagna pubblicitaria I'm a Mac di Apple alcuni anni fa. Verso la fine di maggio 2013, Microsoft ha pubblicato un annuncio intitolato Windows 8: meno chiacchierando, facendo di più e utilizzando Siri di Apple per sviare il proprio prodotto. L'annuncio ha confrontato le specifiche dell'iPad di Apple e del tablet Windows 8 di Microsoft.
Microsoft ha continuato il suo attacco nei confronti di Apple con un altro annuncio pubblicato a metà luglio, Windows 8: Surface RT vs. iPad . L'annuncio è iniziato con Siri che diceva " Oh no, eccoci di nuovo ", che è una continuazione rispetto alla pubblicità precedente quando Siri è stato utilizzato per effettuare confronti tra le due compresse.
iPad vs Samsung Galaxy Tab 10.1
Già a metà 2011, Samsung Germany ha pubblicato un annuncio per promuovere il suo ultimo tablet, il Samsung Galaxy Tab 10.1. Nell'annuncio, una didascalia che diceva " Guarda Flash run " è stata indirizzata all'utente Galaxy Tab e quindi la didascalia è stata rapidamente modificata in " O non " mentre mostrava una donna che utilizzava l'iPad di Apple. L'annuncio video ha poi mostrato alla signora che entrava in un negozio di acquistare un Galaxy Tab.
Pochi mesi dopo, Apple ribatté. Apple ha portato Samsung in un tribunale tedesco perché il Galaxy Tab ha violato il brevetto di design minimalista di Apple. Il tribunale tedesco ha accolto la richiesta di Apple di vietare le vendite di Galaxy Tab 10.1 in Germania .
iPad vs Nokia Lumia 2520
Verso la fine di novembre 2013, Nokia ha pubblicato un annuncio per promuovere il suo nuovo tablet, Lumia 2520, mentre allo stesso tempo si divertiva con l'iPad per la sua scarsa durata della batteria e la mancanza di una tastiera in bundle. L'annuncio si è concluso con l'utente di iPad che ha dichiarato: " Ho acquistato il tablet sbagliato? "
Bonus: Mac vs. PC
Ok, sappiamo che potrebbe essere un po 'vecchio, ma non possiamo proprio parlare di campagne pubblicitarie di guerra senza portare la classica battaglia tra Mac e PC . Tutto è iniziato con la campagna pubblicitaria comparativa Get A Mac nel 2006. Ha rappresentato le due parti: lo sfondo bianco di Apple con un attore vestito casualmente, Justin Long, che si è presentato come " Ciao, sono un Mac ", e John Hodgman si è vestito in giacca e cravatta, si è presentato come " E io sono un PC ".
Di seguito è riportato un esempio del primo annuncio Mac, "Better" pubblicato nel 2006.
Gli annunci mostravano brevi schizzi per confrontare le funzionalità di Mac e PC. PC è stato presentato educato e sicuro rispetto a Mac, che era più sicuro, amichevole ed elegante. Alla fine del 2008, Microsoft ha risposto con il proprio annuncio, "I'm a PC" . C'erano celebrità, personaggi pubblici e cittadini comuni che cantavano "I'm a PC" in diversi ambienti.
Apple non ha atteso molto per rispondere alla campagna pubblicitaria di Microsoft, "I'm a PC". Di seguito è riportata la risposta di Apple all'annuncio pubblicato da Microsoft. Ha mostrato come il PC avrebbe speso tutte le sue entrate in pubblicità piuttosto che lavorare su soluzioni ai problemi inerenti a Vista.
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