Google Rich Cards: migliora i risultati della ricerca per CTR e conversioni più elevate

Google Rich Cards è stato lanciato il 17 maggio 2016 attraverso un nuovo formato di marcatura che è in grado di visualizzare i contenuti (film e ricette fin da ora) in un modo più attraente e visivamente stimolante. L'obiettivo principale è fornire risultati di ricerca visivamente accattivanti per gli utenti.

L'annuncio di Google è di notificare alla comunità web un aggiornamento per l'attuale formato Rich Snippets, che è ampiamente utilizzato nella maggior parte dei "risultati di ricerca mobile" organici per film e ricette in una struttura rinnovata, ufficialmente chiamata Rich Cards .

Tuttavia, l'implementazione iniziale di nuove schede è disponibile solo per i risultati di ricerca mobile di Google per siti Web di film e ricette in lingua inglese . Tuttavia, si aggiunge che questo verrà ampliato per aggiungere altri tipi di siti Web e utenti nel prossimo futuro.

Quali sono esattamente le schede Rich di Google?

Una carta può essere definita come un'unità di rappresentazione "grafica" che può essere utilizzata per rappresentare un prodotto o un servizio in modo visivo .

Google Rich Cards fa riferimento a un nuovo formato di risultati della ricerca ottimizzato. Si tratta di un aggiornamento ristrutturato dello stile di rich snippet di grande successo. Le carte applicano lo stesso markup strutturato schema.org, precedentemente utilizzato in frammenti che sono famosi per la visualizzazione dei contenuti in maniera visiva (rendendola più attraente e coinvolgente).

L'importanza dell'utilizzo di schede complete

Le carte Rich possono essere molto utili per i proprietari dei siti, in particolare i film e i siti web di ricette. Offrono l'opportunità di distinguersi nei risultati di ricerca e di creare un punto di riferimento per il marketing digitale di prodotti e servizi. Rende il tuo servizio più desiderabile e ti offre tariffe di click-through (CTR) più elevate e, infine, migliori tassi di conversione .

Ad esempio, le persone che forniscono servizi di cibo e ricette possono creare un'anteprima più ricca e allettante dei loro contenuti utilizzando immagini di buona qualità dei loro piatti . Quando un potenziale cliente cerca la parabola, il tuo prodotto potrebbe apparire nei risultati migliori delle carte Google ricche. Se la miniatura dell'immagine "sembra deliziosa", è più probabile che l'utente visiti il ​​tuo sito web.

L'uso delle carte Rich può essere riassunto come segue:

• Migliorano la visibilità del tuo prodotto nei risultati di ricerca.
• Aumentano il tasso di conversione rendendo il contenuto più allettante .
• Aiutano a ottenere traffico più mirato utilizzando una funzione di carosello di carte che è molto user friendly ed è già ampiamente utilizzato nelle principali app Android e iOS.
• Le carte hanno una maggiore risoluzione dell'immagine e attrattiva visiva, mirate a migliorare la ricerca sul Web e l'esperienza di navigazione dell'utente, creando un impatto visivo sul prodotto e sul servizio.
• Lo strumento Webmaster fornisce report e analisi dettagliate su CTR, frequenza di rimbalzo, conversioni, ecc. Per monitorare il rendimento delle tue Rich Cards.
• Il carosello di carte ha immagini con marchi, loghi e recensioni degli utenti . Rende la ricerca dell'utente più confortevole e la risposta più spontanea. Aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio del tuo prodotto.
• A differenza dei Rich Snippet attualmente utilizzati, le schede Rich presentano agli utenti un design visivo più avanzato, aiutando i clienti a relazionarsi al prodotto in modo più efficiente.

Caratteristiche principali delle carte ricche

• Alle schede Rich viene assegnata una nuova pagina nei risultati di ricerca.
• Inoltre, le schede ricche verranno visualizzate in cima ai risultati di ricerca generali di Google, proprio come i risultati di Google Immagini.
• I risultati nella pagina di carte ricche di Google verranno mostrati in un formato di carosello (ampiamente utilizzato negli annunci di Facebook) che può essere facilmente spostato sulla pagina.
• Ogni scheda nel carosello mostrerà il logo dell'editore, una miniatura dell'immagine di alta qualità dalla pagina e un timestamp.
• L'annotazione AMP sui risultati mobili mostra una pagina personalizzata per il caricamento rapido e contenuti coerenti per un'esperienza di navigazione più fluida.
• I caroselli possono visualizzare le carte da un sito specifico o da numerosi siti Web diversi.
• È prudente notare che le schede complete sembrano simili e funzionano sulla stessa linea delle carte commerciali sponsorizzate da AdWords visualizzate durante la ricerca di prodotti specifici. Tuttavia, ci sono differenze fondamentali tra i due. Si prevede che le schede complesse siano intrinsecamente incorporate nei risultati di ricerca di Google, che non solo consentiranno alle schede di essere visualizzate organicamente, ma anche di farle popolare più velocemente.
• Anche l'uso di immagini di alta qualità per le miniature delle carte renderà i risultati più attraenti. Le seguenti funzionalità sono già state fornite nel servizio:

• Possibilità di abilitare o disabilitare manualmente i risultati di una carta ricca di Google.
• Supporta la principale piattaforma di eCommerce Magento nella maggior parte delle versioni. Una singola installazione Magento può funzionare per più viste (può funzionare per un numero di clienti e prodotti).
• Sono realizzati secondo i più recenti standard Schema.org e Google.
• Sono facili da configurare.

Come usare le carte Rich

Per utilizzare la funzione Google Rich Cards, i tuoi contenuti devono utilizzare le pagine mobili accelerate (AMP). Inoltre è necessario utilizzare schema.org e un formato JSON-LD altamente raccomandato per un facile markup dei contenuti.

Uno può testare la funzionalità di Google Rich Cards con questo strumento di test di Google. Il codice può essere ottimizzato in tempo reale e l'anteprima può essere generata istantaneamente per sapere che funziona. Un link dal sito web dell'utente può essere inserito nello strumento per generare dati strutturati che mostrano come apparirà la tua pagina nel formato di Google Rich Card.

Utilizza la seguente procedura per utilizzare correttamente la funzione Google Rich Cards:

Passo 1

Controlla questo link e seleziona un "markup" adatto al tuo prodotto.

Passo 2

Puoi modificare il markup utilizzando lo strumento di test dei dati strutturati e personalizzarlo per aggiungere contenuti pertinenti nella tua carta. Puoi testarlo per errori e guardare l'anteprima in tempo reale. È importante aggiungere "nome" e l'URL dell'immagine per la tua carta.

Passaggio 3

Aggiungi dettagli rilevanti al mark up per renderlo più informativo e attraente. Scopri come aggiungere dettagli sottili alle tue carte ne migliora la qualità.

Passaggio 4

Controlla il tuo markup per qualsiasi errore, convalidalo e controlla la sua anteprima. Se non sei soddisfatto del suo aspetto e aspetto, prova a cambiare l'immagine e il contenuto modificando il codice di conseguenza.

Passaggio 5

Aggiungi il markup alla tua pagina. Puoi distribuire il tag personalizzato in qualsiasi posto pertinente sul tuo sito web. Tieni presente che lo snippet riportato di seguito è valido se stai utilizzando JSON-LD e il gestore tag.

Non appena si distribuisce il markup incrocia il tuo sito web, inizierà a generare la Google Rich Card per il tuo prodotto.

Guarda il video qui sotto per scoprire come utilizzare le carte Google Rich per il tuo prodotto.

Esempi di carte ricche

Esistono vari tipi di Rich Cards che possono essere utilizzati in base alle esigenze personalizzate, alcuni esempi:

1. Ricette

Le carte ricche di Google sono fatte su misura per i siti web di ricette. Può essere presentato come parte integrante di un "host carosello" o anche come singole Rich Cards. La figura sotto mostra un esempio di ricette "Apple Pie" dall'aspetto delizioso nei risultati di ricerca.

2. Carte ricche di eventi

Le carte Rich possono anche essere utilizzate per trasmettere eventi organizzati come matrimoni, festival d'arte o concerti musicali a un pubblico mirato con tutti i dettagli rilevanti come luogo, orario, durata ecc. In un formato sottile e piacevole.

Un markup separato per un artista di fama può essere creato per guidare gli elenchi dei caroselli per vari eventi. Ecco un markup per uno di questi eventi.

3. Carte Rich prodotto

Le carte Rich possono contenere informazioni pertinenti su un prodotto specifico. Le informazioni possono includere recensioni, valutazioni, disponibilità, prezzo e una breve descrizione del prodotto. Ecco una carta ricca di prodotti generata per "lampade di lava".

4. Rivedi le Rich Cards

Le carte Rich possono essere utilizzate per controllare le recensioni dei prodotti in modo più esaustivo. Potrebbe includere recensioni per articoli come un negozio, un film, un ristorante, ecc. Controlla questa scheda che rappresenta un risultato di ricerca per un libro particolare.

Parole finali

Come l'ultima offerta di Google, Google Rich Cards sembra promettente e una saggia decisione da prendere quando si tenta di migliorare il CTR. L'appello sottile e l'analisi eccezionalmente dettagliata fornita da Google potrebbero cambiare il dominio del marketing digitale nel prossimo futuro.